淺談「數碼媒體營銷」- 提昇Google排名的方法

一連幾個星期談及到「數碼媒體營銷」，亦曾經介紹過有關調查Google排名的方法，那麼為什麼要提昇Google排名(下一篇文章會介紹)，另一方面如何提昇Google排名，以下有部份內容是參考從網上搜尋回來的資料，入面記載的都是一些較為深入的介紹，再經過我加以修正：

越來越多的人知道搜索引擎優化的要點，所以，他們都會在網頁標題上大做文章。

總的來說，“標題越簡潔越好”這不知道已經被重複強調過多少次了，例如您的網頁是以「數碼媒體營銷」為題，就干脆直接打入「數碼媒體營銷」就可以吧。但是我卻認為人們在搜索引擎上查找資訊的時候會根據搜索結果中能提供資訊的詳與簡才點擊進入網站。這樣詳細的標題顯然會加大排名與流量間的轉化率。如果你處在一個競爭非常激烈的行業中，這樣做會吸引40-80%左右目標用戶並更好的轉化了訪問訪問者。

比較Google及Yahoo兩大搜尋器，Yahoo的在選取搜尋條件比較個人化，一般都是有工作人員進行監管及跟進，而Google則屬於電腦化，往往透過Google定出的規律而作出調整，因此要提昇在Google的排名，只要巧妙地利用各種方法，就有機會令您的網頁快速地提昇了。可參考的方法如下：

1. 定期更新您的網站及增加網站瀏覽率 這基乎是在Google及Yahoo兩大搜尋器必要的因素，特別是Google的搜尋器每天也在過濾數而億個網站的運作，如果您的網頁只是一個「死」的網站，相信Google也會忽略您的存在吧。

2. 高級關鍵字篩選 這也已經是一個老生常談的話題了。但是這是一個讓你在搜索引擎上致勝的一個非常重要因素。

3. 宣告您的網頁 這是一套不一定要處理的程序，因為Google本身是擁有自動搜尋的能力(除非您自我限制Google的搜尋權吧)。但當然，如果您希望提昇您的網站排名，為何還要等待Google找上門來，何不直接主動將您的網站宣告給Google。宣告的方法有三： a) 直接在Google的搜尋器登錄您的網站 b) 申請Google的電郵，利用Google的帳戶將您的網站加入SiteMap連結，特別是Blog類型的網站，只要成功將您的SiteMap告知Google搜尋器，那麼您每次的更新將會令電腦化的Google搜尋器更容易獲得您的資訊。詳細加入的SiteMap的方法，可以直接在Google自己搜尋了。 c) 借用第三軟件商的網站，例如早前我談及的Technorati，都是一個將您的網站公告天下的一個好方法吧。

4. 視頻營銷 視頻數量是巨大的,而且還繼續保持高速增長。在Yahoo及Youtube上的訪問者平均停留時間在13-15分鐘左右。實行這項計畫你只需要一個攝像機或者電腦攝像頭，一些基礎的視頻剪接軟體。視頻要簡短，一些人們想要學習的或者感興趣的話題，然後把你網址的位址放到視頻上。然後，把製作後的視頻上傳至一些免費視頻分享平臺上即可。為你製作好的視頻起一個含有關鍵字的檔案名稱。很多關於這個視頻的關鍵字將會在各大搜索引擎上出現，並能取得一個讓你意外的名次。

5. 建立網站自己的“鏈結工廠” 如果你還沒做這一塊，那麼就有點落伍了。鏈結工廠是一個可被接受的方式如果你通過正確的手段的話。下面我會跟大家說怎樣的手段是正確的、合法的、可被接受的。 a) 15%-25% 購買單向鏈結至網站內頁； b) 25%-30% 交換鏈結； c) 25%來自blog或者論壇。論壇或者blog營銷被譽為遊擊營銷。這樣的效果是短暫的，你需要在這些平臺上註冊會員後，再寫相關的主題才行； d) 25%使用自動提交工具（如IBP9.0 - Axandra）去尋找潛在鏈結夥伴。你也可以使用一些免費web工具，如SES London Presentations Page。 不管你是請人去還是自己親自做，這必須成為你每天例行的公事。很明顯，還有其他很多方式可以建立更強大的“鏈結工廠”，在這裏就不一一列舉了。

6. HTML標籤/檔案名/PDF檔優化 看起來這只是一個小事情,甚至常常被人們所忽略。但是我根據這些建議對網站進行了相關的優化操作，結果是大部分關鍵字都比以前有所提高。 a) 檔案名重寫-使用關鍵字或者關鍵字組合作為頁面的命稱。我相信meta標籤依然起著相對重要的作用。 b) 為你的頁面建立PDF格式檔同樣可以獲得較好的排名。需要注意的就是檔案名同樣也要以關鍵字或者關鍵字組合命名。把這些PDF檔放在二級目錄下，再為該目錄XML google地圖檔。這樣google就會對該目錄下的檔進行索引。

7. 網站導航與可用性 網站導航及可用性對於搜索引擎優化來是一個非常基礎的環節。但可悲的是，這兩個重要的環節卻由不具備優化知識的管理員或者策劃人員決定。偶樂我們也會得到授權的機會，但是在大多數情況下我們只能被迫一小塊一小塊的進行修改了。在談其他好的建議之前，先談一些對於網站所有者有用的想法，把網站管理員、策劃人員排除在外。如果你的網站還沒能取得理想的排名；沒能得到較高的點擊率；那麼，你的網站可能存在著可用性的問題。

你會有更多的選擇： a) 你可以聘請一個專業設計師重新設計你的網站。這裏的專業是指有豐富搜索引擎優化知識； b) 你可以讓他為網站建立一個以二級功能變數名稱訪問的小站，這小站裏能提供通道到主站的重要頁面或者頻道; c) 或者請搜索引擎優化專家在你網站的基礎上進行調整。一個真正的搜索引擎專家能很好的做到這一點 8) 基礎SEO檢查 a) 302及其他重定向檢查 b) 頁面下載時間, 流覽器相容性, 拼寫錯誤, 友情鏈結 c) 關鍵字密度 d) W3C標準 e) 目錄提交後檢查是否通過 。

9) 404出錯處理 搜索引擎還會根據頁面的流量情況給它一定的權重。如果你有一個頁面的URL相當複雜會經常被拼錯。這樣會造成的結果是：如果忠誠的用戶在其他地方幫你宣傳網站時粘貼上網址，但可能拼錯了，這樣其他人再點擊的時候就會提示沒找到相關頁面，即404錯誤。所以，建立404出錯頁面是必須的。怎樣建立404出錯頁面？很簡單，僅需提示該頁面不存在，然後放上網站常用的欄目鏈結即可。這樣會讓你的網站不至於失去太多本屬於你的流量。 以上都是一些非常有用的方法，重點當然還是需要您的努力吧。 部份內容參考自《http://www.srgoogle.cn/》

齊來體驗數碼媒體帶來的樂趣 - 無時無刻分享每個細節，有了數碼媒體，你的網站必能多人去"click"，為你的網上營銷帶來商機

這是我的作品，可通過數碼媒體(Digital Media)與人分享。而數碼媒體的營銷(Digital Media Marketing)網站也是一樣，可通過數碼媒體(Digital Media)被數以萬計的人瀏覽。資料上完全公開性。

如何應用數碼媒體營銷在你現有公司或工作

數碼媒體在21世紀迅速發展，方便了人的生活。有了數碼媒體，人們在公司裡工作的效率也提高了。企業在找尋供應商去提供服務及製造產品時，已不再需要黃頁，只需在線上搜尋即可。線上有無窮無盡的資料可搜尋，企業在選供應商時，已比較前幾年有更多的選擇。數碼媒體實在是幫助了21世紀人類很大的忙，但在數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)方面，在我現時的工作實在是用不著 - 因為我的工作崗位是冇法接觸到營銷方面的疇酬。雖然如此，但我對網上營售的工作都帶有少許興趣，我相信經過這一科的學習及訓練，這對我在不久將來去創辦自己的數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)有很大的幫助。

如何幫助我的建立屬於自己的數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)(網上營銷)，如下:

1)利用關鍵字在搜尋引擎搜尋的原理，盡量在網站裡增加關鍵字的次數，讓網站可排行到搜尋引擎的最前線。

2)増加友情連結，不但可以増加瀏覽人數，而且可以因多人瀏覽網站，増加點擊Adsense 系統所編排的網站廣告，為自己帶來額外的收入。

以上的宣傳方法雖然是零成本或低成本，但它所帶來的效益可以比美用較多的支金為網頁作網上廣告宣傳。

只要我能充份懂得怎樣應用數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)，不論是自己搞網上生意還是幫別人搞網上生意，必定能為此網站建立得有聲有色。 。

數碼媒體營銷的本港的成功應用例子

數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的經營模式可分為五種類別: 1)郵購零售商跨入線上業務 2)製造商直接行銷 3)純粹電子零售商 4)結合虛擬與實體的零售商 5)線上商城 Pizza Hut是屬於結合虛擬與實體的零售商。結合虛擬與實體的零售商是實體零售商及線上互聯網交易的結合。而Pizza Hut就是以上零售商的數碼媒體營銷的成功例子之一。Pizza Hut 的營銷體系是起源於傳統店面的實體零售，Pizza Hut經過多年來的營銷業務不斷擴充,再加上近年互聯絡發展成熟，於是Pizza Hut就決策配合互聯絡的線上營銷。除了要照顧一班以傳統營銷模式作銷售的長期客户外，還可吸立另一批常活躍於數碼媒體的消費群。

另外,單單以純粹線上互聯網作直接銷售產品給消費者的零售商，Unlimit Hosting是本港成功例子之一的零售商。Unlimit Hosting的產品是以銷售網上空間、域名及提供網頁設計服務為主。虛擬電子零售商具有低管理成本及效率流程的優勢，只需要以少許的線上廣告費或利用搜尋引擎搜尋關鍵字的功能，令網站在搜尋器上排行到最前，讓有更多的網民能夠得悉及瀏覽到其網站，發揮其低成本的線上推廣策略。此外，Unlimit Hosting可以以優質的線上服務，如:回覆客戶效率高及伺服器速度快捷等，去保留一定的長期客戶。但唯獨是它有一個缺點是缺乏基礎設施來支授前端的線上活動。 可瀏覽http://www.pizzahut.com.hk 及 http://www.unlimit-hosting.com

數碼媒體營銷的特點

互聯網技術發現成熟、方便，成本低廉，使得任何企業和個人都可以很容易地將自己的計算機或計算機網絡連接到internet 上。遍布全球的各種企業、團體、組織以及個人通過Internet跨時空地聯結在一起，使得相互之間信息的交換變得”唾手可得”因為互聯網具有營銷所要求的某些特性，使得數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)呈現出以下一些特點:

1)跨時空 通過數碼媒體的互聯網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，因此使得脫離時空限制達成交易成為可能，企業能有更多時間和在更大的空間中進行營銷，每周7天，每天24小時隨時隨地向客戶提供全球性營銷服務，以達到盡可能多地占有市場份額的目的。

2)多媒體 參與交易的各方通過數碼媒體的互聯網可以傳輸文字、聲音、圖像等多種媒體的信息，所而使得為達成進行的信息交換可以用多種形式進行，能夠充分發揮營銷人員的創造性和能動性。

3)交互式 企業可以通過數碼媒體的互聯網向客戶展示商品目錄；通過聯結資料庫提供有關商品信息的查詢；可以和顧客進行雙向互動式的溝通；可以收集市場情報；可以進行產品測試與消費者滿意度的調查等。因此數碼媒體的互聯網是企業進行產品設計、商品信息提供，以及提供服務的最佳工具。

4)人性化 在數碼媒體的互聯網上進行的促銷活動具一對一、理性化、消費者主導、非強迫性和循序漸進式的特點，這是一種低成本的與人性化的促銷方式，可以避免傳統的推銷活動所表現的強勢推銷的干擾。而且，企業可以通過信息提供與交互式溝通，與消費者建立起一種長期的、相互信任的良好合作關係。

5)成長性 遍及全球的數碼媒體的互聯網上網者的數量飛速增長，而且上網者中大部分是年輕的、具有較高收入和較高教育水準的。由於這部分群體的購買力強，而且具有很強的市場影響力，因此數碼媒體營銷是一個極具發潛力的市場渠道。

6) 整合性 在數碼媒體的互聯網上開展的營銷活動，可以完成從商品信息的發佈，到交易操作的完成和售後服務的全過程，這是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業可以借助數碼媒體的互聯網將不同的傳播營銷活動進行統一的設計規劃和協調實施，通過統一的傳播咨詢消費者傳達信息，從而可以避免不同傳播渠道中的不一致性產生的消極影響。

7)超前性 在數碼媒體的互聯網上同時兼有渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務，以及市場信息分析與提供等多種功能,是一種功能強大的營銷工具，並且它所具備的一對一營銷能力, 正迎合了定制營銷與直復營銷的未來趨勢。

8)高效性 數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)應用電腦儲存大量的信息，可以幫助消費者進行查詢， 所傳送的信息數量與精確度，遠遠超過其他傳統媒體。同時能夠適應市場的需求，及時更新產品陣列或調整商品的價格，因此能及時有效地了解和滿足顧客的需求。

9) 經濟性 數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)使交易的雙方能夠通過互聯網進行信息交換，代替傳統的面對面的交換方式，可以減少印刷與郵遞成本，進行無店面銷售而免交租金，節約水電人工等銷售成本，同時也減少了由於多次交換帶來的損耗，提高了交易的效率。

10) 技術性 建立在以高技術作為支撐的互聯網基礎上的數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)，使企業在實施數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)時必須有一定的技術投入和技術支持，必須改變企業傳統的組織形態，提升信息管理部門的功能，引進懂營銷與電腦技術的復合型人才，才能具備和增強本企業在網絡市場上的競爭優勢。

資料來源: 網絡營銷，高等教育出版社，瞿彭志主編

在數碼媒體營銷中營銷資訊及其傳遞表現的特點

數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的原理即可以理解爲數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊的傳遞原理，簡單來說就是： 一個完整的數碼媒體營銷資訊傳遞系統包括資訊源、資訊播載體和傳播渠道、資訊接收渠道、資訊接收者、雜訊和屏障等基本要素。與一般資訊傳遞系統不同的是，數碼媒體營銷中的資訊傳遞是雙向的，即數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的交互性，其實質在於"企業更容易向用戶傳遞資訊，同時用戶也可以更方便地獲取有效的資訊。" 數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞的一般原則爲：數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)有效的基礎是提供詳盡的資訊源，建立有效的資訊傳播渠道，爲促成資訊的雙向傳遞創造條件。 在數碼媒體營銷中，營銷資訊及其傳遞表現爲下列主要特點：

（1）數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞效率高。數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)信源主要表現爲企業網站上的各種文字、圖片、多媒體資訊、網路廣告資訊、搜索引擎資訊等，由於這些資訊本身已經是數位化，通過TCP/IP、Email等方式可以直接作爲信號來傳輸，因此不需要編碼和解碼的過程，減少了資訊傳遞的中間環節，使得資訊傳遞更爲直接，資訊接收者與發送者之間甚至可以進行直接的交流，這也使得數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的資訊傳遞效率大爲提高。

（2）數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞方式多樣化。在數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)中，資訊傳遞有多種方式，從資訊發送和接收的主動與被動關係來看，有通過電子郵件等方式向用戶發送資訊的主動傳遞方式，或者將資訊發佈在企業網站上等待用戶來獲取資訊的被動傳遞方式；從資訊發送者和接收者之間的對應關係看，可以是一對一的資訊傳遞（如一對一電子郵件、即時資訊等），也可以是一對多的資訊傳遞（如郵件列表、網路廣告等）。

（3）數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞渠道多樣化。數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞方式多樣化同時也決定了數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞渠道的多樣化。數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊的傳遞具有多種渠道，如企業網站、搜索引擎、供求資訊平臺、電子郵件、即時資訊等，不同渠道傳遞資訊的方式有所區別，因此只有在充分瞭解各種數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞渠道特性的基礎上，才能有效地應用各種數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)策略。

（4）數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)中的資訊傳遞是雙向的。與一般的資訊只能從資訊發送者向接收者傳遞不同，數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊可以是雙向傳遞的，或者說具有交互性，這種交互性對於企業和用戶雙方都是有利的，企業將正確的資訊傳遞給了正確的用戶，用戶則得到了自己需要的有助於購買決策或者正確的産品使用的資訊。

（5）數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞中的雜訊。在數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)資訊傳遞過程中，存在雜訊的影響，主要表現爲對資訊傳遞的各種障礙，尤其在資訊直接傳遞時這種現象更爲明顯。其中可能是由於企業的資訊發佈準備工作不力，也可能是傳播渠道的技術問題，或者資訊接收者爲避免打擾人爲設置的障礙等。例如，假如一個企業網站沒有登錄搜索引擎，用戶通過搜索引擎等常規手段將無法獲得該企業的資訊，這樣就會造成資訊接收方無法獲取自己希望的資訊，造成被動資訊傳遞無效；在利用電子郵件傳遞資訊時可能遭到郵件服務商的遮罩，或者被郵件接收者自己設置的郵件規則所拒絕，從而造成主動性資訊傳遞失敗。 。

對於企業用戶來說，多快好省的推銷自己的産品和樹立自己的良好形象，用數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的手段最爲合適，推薦一家昊商易通電子商務（北京）有限公司，他們專門從事數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)顧問服務，成功案例較多。瞭解數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)中資訊傳遞的原理和特點以及資訊交互的本質，是認識數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的核心思想、充分發揮數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)功能的基礎。希望本文能夠給您帶來一些幫助。

資料來源: http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%95%B0%E7%A0%81%E8%90%A5%E9%94%80

數碼媒體營銷的發展

大概1996年數碼媒體的互聯網不太普及化，用户一般都把互聯網視作搜尋資料工具。不是每一間企業都有其公司網站，網上營銷及網上銀行都是處於初步發展階段，而且線上交易的技術系統還未十分成熟，並未被大眾一般所接受。但隨著數碼媒體和數碼技術的不斷進步，數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)及線上交易，近十年間快速帽起，更有利於產品的營銷。數碼媒體的防火墻技術、信息加密技術將更加成熟，這將有助於提高數碼媒體系統在產品營銷方面的效率。隨著在網上支付電子貨幣得到安全的進行，消費者在網上付款而感到不安的安全問題將得到解決，讓網上營銷的發展可跨進一大步。 資料來源: 網絡營銷，高等教育出版社，瞿彭志主編